Бренд

Что такое бренд?

Бренд — что это такое?

Здравствуйте, уважаемые читатели! Те, кто интересуется маркетингом, точно слышал про такое понятие, как бренд. Но что же это такое и почему его считают основой любой компании?

Из данной статьи вы сможете узнать, как правильно подобрать название продукту, создать для него логотип с нуля и как правильно использовать механизмы продаж, чтобы сделать свой товар или компанию самой успешной и узнаваемой на рынке.

Также нельзя пройти мимо темы маркетинга в интернете. С каждым годом он набирает все больше популярности, появляется все больше специалистов в этой сфере и складывается ощущение, что без продвижения в интернете уже никуда в современном мире.

Доступное значение бренда

бренд
Что такое бренд?

Под понятием «бренд» понимают то, как называется продукт, его «имя». Именно это имя становится визитной карточкой компании или определенного товара. Упоминая это «имя» у людей возникает ассоциативный ряд, который приводит их к конкретному продукту и его положительному набору качеств, о которых и не надо сомневаться.

Технологии постоянно развиваются, что подталкивает производителей своих товаров вкладываться в рекламу, чтобы о них знало как можно больше людей. Выстраивается конкретная маркетинговая компания, которая в будущем принесет немалую прибыль. Обязательно нужно, чтобы продукт не был подобием того, что уже есть на рынке продаж. Он должен иметь отличительные свойства и быть узнаваемым, чтобы потенциальные покупатели с восхищением вздыхали и отправлялись именно к этому производителю, зная, что у него товар, который соответствует своей цене и уж точно оправдает ожидания.
Примером отличнейших брендов можно назвать подгузники под названием «Pampers». Только подумайте, сколько людей стало называть их памперсами после столь удачной маркетинговой компании. Из бренда это название перевоплотилось в синоним к детским подгузникам, и полюбились сотни счастливым матерям.

Другим примером может быть и краска для волос. Если кто-то решит изменить или освежить свой цвет волос, то сразу начнет вспоминать самые известные бренды. В голове человека срабатывает мысль, что краска именно этого бренда ему идеально подойдет и не возникнет никаких проблем. На ум сразу приходит «L’Oreal», «Estel», а на малоизвестные бренды все покосятся с опаской, так как о нем никто ничего не слышал.

Бренд включает в себя целый комплекс, под которым скрывается и логотип, и выдержанная стилистика оформления продукции, и слоган. Также не стоит забывать про положительные отзывы у покупателей, без них любому продукту будет сложно конкурировать на рынке.

Существуют и такие бренды, которым место лишь в интернете. Они сами выбрали для себя такие рамки и успешно в них развиваются. Здесь можно вспомнить знакомые всем поисковые системы, как Яндекс или Google, а также различные социальные сети на подобии «Вконтакте», «Тwitter» и т.д.

О качестве бренда говорит успешность его рекламной компании. Определяется разница между прибылью до ее начала и после. Бренд будет считаться нерабочим, если показатели остались на одном уровне, а то и вовсе уменьшились.

Брендинг и ребрендинг

бренд
Что такое бренд?

Под брендингом понимают компанию в маркетинге, которая рассчитана на то, что данный бренд будет узнаваем людьми. Кроме этого затрагивается и положительное отношение потенциальных покупателей, которые смогут заинтересованно взглянуть на предлагаемый бренд.

Стоит упомянуть, что некоторые производители, которые намерены создать узнаваемый многими продукт, подходят очень серьезно к этому. Тратят безумное количество денег на саму разработку бренда, а в дальнейшем — на его продвижение. Всем этим занимается огромное количество сотрудников, которые являются профессионалами своего дела и точно смогут качественно продвинуть товар в массы. Они знают, как правильно расположить потребителей к продукту и добиться лояльного отношения и заинтересованности.

Если торговая марка подвергается изменениям со стороны производителя, то это называется ребрендингом. Ребрендинг включает в себя не только изменения картинки для потребителей, но и работа над продуктом, чтобы изменить его в лучшую сторону, улучшить ряд его качеств.

В пример удачного ребрендинга можно привести сеть ресторанов быстрого питания «KFC». Одной из их главных задач было показать гостям своих ресторанов, что главная задача компании не только утоление такой физической потребности, как голод, но и индивидуальный стиль, который заставляет узнать «KFC» по одной лишь цветовой гамме или по другому ряду некоторых особенностей, которые могут показаться кому-то незначительными. Благодаря смене размещения логотипа и названия на каждой упаковке приготовленного блюда, усилилось восприятие самого бренда. Казалось бы, не такие уж и масштабные изменения, но, как говорят многие, что бизнес брендинга скрывается в мелочах.

Если задачей становится возведение продаж на высокий уровень, привлечь, как можно больше людей к своему товару, то бренд необходимо сделать «сильным», а параллельно с этим и конкурентоспособным.
Главное – помните, что про качество товара также нельзя забывать. Сколько бы денег вы не вложили в рекламу своего продукта, так, что он будет на каждом сайте, куда бы ни зашел пользователь, а плакаты развешены по всему городу, но с ним что-то не так, то на успешные продажи можно и не рассчитывать. Сразу же пойдут плохие отзывы покупателей, которые не забудут рассказать своим друзьям, родственникам и коллегам, как разочаровались в том самом продукте, реклама которого развешена во всевозможных местах. Все это значительно скажется на продажах в отрицательную сторону.

Брендами можно назвать и известных личностей, то есть — человеческое имя. К примеру, Майли Сайрус, Игорь Крутой и другие медийные личности, которые тратят годы стараний, деньги, чтобы стать известными, выпуская качественный и своеобразный продукт, аналога которому трудно найти. И только после «раскрутки» они начинают приносить огромнейшие деньги своим, так сказать, владельцам.

Как разработать бренд?

бренд
Что такое бренд?

А сейчас мы ознакомимся с тем, как правильно заняться созданием бренда, а в дальнейшем его удачной раскруткой в интернете.

Здесь будет рассказано о таких маркетинговых компаниях, которые могут позволить себе большинство, а особенно интересно будет предпринимателям с маленьким бюджетом, но огромной кипой идей для своего нового товара, который будет приносить пользу людям.

1. Постановка целей и задачи

Стоит тщательно подумать над некоторыми вопросами и ответить максимально полно на них. Если пропустить какой-нибудь из вопросов, считая его ненужным, то в дальнейшем можно столкнуться с рядом проблем, таких как низкий доход и т.п.

  • На кого ориентирован продукт? Важны многие нюансы, а особенно пол, возраст и, какой социальный слой затронет ваш продукт.
  • Какую проблему сможет решить новый товар?
  • Сколько Вы готовы отдать на рекламу своего продукта?

Благодаря этим вопросам, можно будет сразу понять, какую маркетинговую компанию применить именно вам к вашему продукту, чтобы успешно вывести его на рынок продаж.

2. Изучение рынка сбыта

Внимательно изучите тот сегмент рынка, в который вы хотите войти. Оцените своих конкурентов, проанализируйте их продукт, их маркетинговые компании. Сравнив, вы сможете понять, что сможет отличить ваш новый товар от того, что уже есть на рынке.

К примеру, вы хотите открыть химчистку, а в вашем городе их и без того огромное множество. Вы же можете предложить в своих услугах то, чего нет у конкурентов, например, чистка подушек и одеял. Новая услуга заинтересует потребителей, а также привлечет внимание тех, кому это было необходимо.

3. Придумываем название для продукта

Нужно придумать такое название, чтобы оно было оригинальным. Не надо пытаться назвать свою компанию или товар уже существующим названием – мало кому понравится подобное. Не забудьте зарегистрировать свой бренд, чтобы избежать кражи названия, будет она специальной или нелепой случайностью.

Кроме этого название должно быть простым, но говорящим про товар все, а также легко говорящим. Не придумывайте заумные названия – потребителям может быть сложно запомнить какое-то странное словосочетание. То есть название должно быть таким, чтобы человек сразу понял, о чем идет речь, а не гадал еще неопределенное время, что же за продукт перед ним.

Однако встречаются и такие случаи, когда какие-то непонятные названия сразу же бросались в глаза людям, а также въедались в их память из-за абсурдности или странности.

А слышали ли Вы что-то про правило «У»? Всего лишь три слова, которые сразу раскрывают секрет успеха бренда: узнаваемость, уникальность и универсальность.

4. Создание и продвижение собственного сайта

Зачем нужен сайт? Может быть, пару лет назад в этом и не было особой потребности, но сейчас большинство людей пользуются интернетом. Учитывайте, что и у ваших конкурентов есть сайты. Если пользователь заходит в интернет и ищет необходимый ему товар, то он может уйти на сайт конкурента, если даже его товар во многом проигрывает вашему.

Уже вашим решением будет то, сколько денег отдать на разработку сайта. Без проблем можно найти того, кто согласится создать сайт для вашего продукта. При желании сэкономить обратитесь за созданием сайта одностраничника – просто, но вся необходимая информация предоставлена.

Графическое изображение продукта — логотип

Логотип буквально необходим, ведь он будет вызывать ассоциации у потребителей при упоминании вашего бренда.

В этом случае можно нанять дизайнеров, которые за определенное количество денег разработает сам логотип со всеми нюансами, соответствующий всем вашим запросам. Если и здесь хочется сэкономить, то, потрудившись самостоятельно, можно создать привлекательное изображение. На помощь придут различные сервисы в интернете или же свои навыки в графических редакторах.

Надеюсь, теперь вам стало более понятно, что собой представляет бренд и, чем он так важен и, почему без него невозможно обойтись.

Что такое бренд и брендинг

Вам помогла данная статья? Напишите об этом в комментариях!

Читайте также на нашем сайте:
10 основных законов бизнеса
Регистрация бренда в России

Поделиться:
Теги
Показать больше

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button
RussiaEnglish
Close