Товарный знак

Что такое товарный знак?

Товарный знак и его виды

В этой статье будет рассказано о том, что такое товарный знак, какие бывают его типы, а также описана роль торговых знаков в современных торговых отношениях.

Товарный знак — обозначение, прошедшее регистрацию в установленном порядке, которое индивидуализирует какой-нибудь товар, оказываемую услугу и служащее отличительной особенностью компании или частного предпринимателя. Проще говоря товарный знак — это картинка, которая наносится на изделие для того, что бы потребитель быстро понял, кем произведен товар, не вдаваясь в подробное изучение этикетки или сопроводительной инструкции.

Такие знаки появились с возникновением торговли и конкурентной борьбы еще много тысяч лет назад. Первые торговые знаки можно встретить на гончарных изделиях индийских мастеров, которым уже более 3000 лет! С развитием торговли в средне века значение торговых знаков возросло и сегодня они являются незаменимым атрибутом компании в любой сфере деятельности.

Для чего нужен товарный знак?

Товарные знаки выполняют следующие функции:

  • Индивидуализация.
    С помощью товарного знака покупатель быстро узнает товар и отличит его от других, с похожими свойствами и качествами. Быстрая индивидуализация товаров или услуг экономит время потребителю и облегчает ему выбор.
  • Указывает на источник происхождения товара.
    Не требуется подробно изучать товар и документы, прилагающиеся к нему, его происхождение можно легко узнать по торговой марке. Если человек приобретает товары с одной торговой маркой, то он может быть уверен, что вся эта продукция изготовлена одним производителем. Грамотно разработанный товарный знак, броский и легко запоминающийся будет ассоциироваться у потенциальных клиентов с конкретной фирмой или компанией.
  • Указывает на качество товара.
    Выбирая продукцию с определенным товарным знаком покупатель рассчитывает на качество, которое гарантирует компания, обладающая им. Обладатель торгового знака дает гарантию качества и соответствие определенным стандартам на все товары, произведенные им.
  • Реклама товара или услуг.
    Любой товарный знак — это реклама товаров или услуг компании и эффективное средство для продвижения на рынке.

Какие бывают товарные знаки

Законодательство четко регламентирует то, как могут выглядеть изображения, которые могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. На сегодняшний день доступны следующие виды товарных знаков:

  • Словесные. К такому виду можно отнести отдельные слова, фразы или буквенные сочетания. Самое интересное, что в таком качестве может выступать как имеющееся в русском языке слово, так и вновь придуманное компанией, например комбинация каких нибудь ключевых для фирмы слов. Например «Витабеби» — потенциальный покупатель сразу понимает без лишних слов, что это витамины для деток. Для многих компаний, в качестве торговой марки идеально подходит не одно слово, а целая фраза. Например «Живое пиво» — потенциальный покупатель сразу понимает, что за продукция ему предлагается под таким товарным знаком.
  • Изобразительные. К этому виду относятся любые изображения животных, людей, предметов, любые символы, линии в любой последовательности на усмотрение разработчика товарного знака.
    Объемные. К этому виду следует отнести объемные изображения, которые все чаще и чаще становятся товарными знаками. Их можно увидеть на голографических этикетках товара и в рекламе по телевизору или в интернете.

Таким образом, для того, что бы успешно пройти процедуру регистрации в нашей стране товарный знак может быть любого вида или комбинацией вышеперечисленных позиций.

Регистрация товарных знаков — зачем она нужна?

На сегодняшний день действующее законодательство не обязывает регистрировать товарный знак. Но в интересах компании стать правообладателем своего товарного знака на законных условиях ввиду многих причин.

  • Во-первых — конкуренты могут запросто зарегистрировать товарный знак и подать в суд за незаконное его использование и закон будет на их стороне. Незадачливому предпринимателю или даже компании придется выплатить солидные штрафы. Сегодня использование чужого зарегистрированного товарного знака карается штрафом в 5 млн. рублей с последующей конфискацией всей продукции.
  • Во-вторых — любой товарный знак — это интеллектуальная собственность и он стоит денег, а деньги, как известно любят счет!
  • В-третьих — на товарном знаке можно зарабатывать неплохие деньги, что сегодня делает большинство компаний. Права на использование своего товарного знака можно передать на использование другим компаниям по лицензии. Само собой разумеется для этого товарный знак должен пройти процедуру регистрации.

Зарегистрированный товарный знак — это актив компании, стоимость которого растет прямо пропорционально росту ее стоимости!

Что такое товарный_знак?

Полезна ли для вас оказалась данная статья? Напишите об этом в комментариях!

Читайте также на нашем сайте:
Как регистрировать товарный знак
Защита товарного знака. Почему это важно?

Поделиться:
Теги
Показать больше

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button
RussiaEnglish
Close